A Chanel filmou seu show Métiers d'Art no Château de Chenonceau com um elenco e equipe de 300 pessoas e precisamente um convidado VIP: Kristen Stewart.

Quando os visitantes estrangeiros fazem uma excursão guiada ao Château de Chenonceau, uma das joias do Vale do Loire na França, eles costumam ficar intrigados com os Cs interligados que aparecem em todo o castelo.

As iniciais são de Catarina de 'Medici, a ex-rainha da França cujo retrato está pendurado acima de uma elaborada chaminé de pedra esculpida cercada por leões. Mas para os olhos do século 21, eles se parecem muito com o logotipo da Chanel.

Também conhecido como Château das Mulheres, Chenonceau tem uma história marcada por uma sucessão de mulheres poderosas, das quais os governantes da Renascença, em particular, inspiraram a fundadora da marca, Gabrielle “Coco” Chanel. O fato de a grife francesa ter escolhido apresentar sua coleção Métiers d’Art é, portanto, um momento de círculo completo.

A Chanel esperava convidar 200 convidados para o primeiro desfile de moda da diretora criativa Virginie Viard fora de Paris, mas um segundo bloqueio francês forçou a marca a revisar seus planos.

Em vez disso, ele revelará a coleção online hoje à noite às 19h (15h no horário de Brasília). CET, com um desfile de moda filmado no salão de baile do castelo na terça-feira. A filmagem envolveu um elenco e equipe de 300 pessoas, e justamente um convidado VIP: Kristen Stewart, que fará parte dos anúncios da coleção fotografada por Juergen Teller, marcando sua primeira campanha para a Chanel.

“Realmente, a única diferença com o que havíamos planejado inicialmente é que não há convidados”, disse Bruno Pavlovsky, presidente de moda e presidente da Chanel SAS.

“Mesmo que seja um vídeo, mesmo que não seja ao vivo, o resultado será o mesmo que um desfile”, acrescentou. “Tentamos ter certeza de que todos os ingredientes estão lá para criar o mesmo buzz.”

Pela primeira vez, a casa produziu um conteúdo exclusivo que pode ser desbloqueado apenas por convite. Inclui fotografias do castelo de Teller, que também foram compiladas em um livro de mesa de centro, bem como clipes de áudio investigando a história do lugar. Os narradores incluem Keira Knightley em inglês, Penélope Cruz em espanhol e Anna Mouglalis em francês.

Pavlovsky disse que foi preciso coragem para trazer a coleção para o cenário histórico de Chenonceau, por isso parecia lógico encomendar Teller, conhecido por sua estética simplificada e aparentemente improvisada. “Ele trouxe seu olhar nervoso para o lugar”, disse ele.

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Foi a riqueza de detalhes reais que realmente impressionou: as minúsculas pérolas pontilhando um vestido de tweed de ombro largo; o discreto padrão acolchoado de Cs entrelaçados, encimado por uma coroa, em um terno de saia marfim; Botões de ouro trompe-l'oeil e trevos de quatro folhas impressos em um top de veludo preto - e brilho suficiente para rivalizar com as joias da coroa.

Stewart disse que se preparou para a experiência assistindo a episódios antigos de "Reign", o programa da CW que fez uma ficção sobre a vida de Mary, Queen of Scots.

“Eu estava aprendendo sobre quem mora aqui e quem ama este lugar, e ele mudou de mãos principalmente entre mulheres. E eu estava dizendo a Virginie, parecia que a história estava se dobrando sobre si mesma. As mulheres que moraram aqui antes gostavam muito de arte, promoviam muita criatividade e adoravam ser inspiradas e inspirar outras pessoas a virem criar, e eu estava imaginando quem eram nossos personagens enquanto assistíamos ao show ”, disse ela.

“Estou sempre orgulhosa dela, mas parecia muito pessoal desta vez”, disse a estrela de folga, vestindo uma jaqueta do time do colégio em preto e branco e uma camélia da marca Chanel presa no cabelo, disse ao WWDc.

Pavlovsy observou que a coleção Métiers d’Art, exclusiva da Chanel, também é um sucesso comercial. O último saiu voando das prateleiras depois que a Chanel conseguiu reabrir suas lojas após o bloqueio mundial na primeira metade do ano.

“Desde julho, quando lançamos a coleção Métiers d’Art nas lojas, temos visto uma atividade notável. Muitas semanas, nossas vendas aumentaram em relação ao ano passado, por isso estamos muito felizes ”, disse o executivo, observando que os vendedores - ou consultores de moda, no jargão de Chanel - têm conseguido engajar clientes locais na ausência de turistas.

“Em todos os países, nossa clientela local está crescendo na casa dos dois dígitos”, disse ele. Ainda assim, a recuperação não será suficiente para compensar as perdas no primeiro semestre, o que no início deste ano levou Pavlovsky a prever uma queda de dois dígitos nas vendas em 2020 como um todo.

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